Es bedeutet, deine Website und Online-Profile so anzupassen, dass dein Unternehmen in den Suchergebnissen für lokale Anfragen besser sichtbar ist. Wenn jemand nach „Pizzeria in [Stadt]“ oder „Friseur in meiner Nähe“ sucht, sorgt Local SEO dafür, dass dein Geschäft möglichst weit oben erscheint. Das umfasst Dinge wie die Optimierung deines Google My Business-Eintrags, das Verwenden von lokalen Keywords und die Anmeldung in Verzeichnissen.
Local SEO ist wichtig für jedes Unternehmen, das lokale Kunden erreichen will. Das betrifft besonders Restaurants, Geschäfte, Friseure, Handwerker und andere Dienstleister, die in einer bestimmten Stadt oder Region arbeiten. Es hilft diesen Unternehmen, bei Suchanfragen von Menschen in ihrer Umgebung gefunden zu werden, was mehr Kunden bringt und die Konkurrenz im direkten Umfeld sichtbar macht.
Als SEO-Freelancerin ist die Local-SEO-Optimierung ein zentraler Baustein für den Erfolg bei der regionalen Auffindbarkeit von Unternehmen. Die folgenden vier Aspekte, auf die wir im Detail eingehen werden, analysiere und optimiere ich individuell für jeden meiner Kunden, um eine maximale lokale Sichtbarkeit und optimale Ergebnisse zu erzielen:
Ein vollständig optimierter Google My Business-Eintrag ist entscheidend für die lokale Sichtbarkeit in Suchergebnissen und auf Google Maps.
Die Verwendung von standortspezifischen Keywords in Inhalten und Meta-Tags verbessert das Ranking bei lokalen Suchanfragen.
Einheitliche Angaben von Name, Adresse und Telefonnummer über alle Online-Profile hinweg stärken das Vertrauen und verbessern das Ranking.
Positive Bewertungen steigern das Vertrauen, erhöhen die Klickrate und verbessern das lokale Ranking in Suchmaschinen, was zu mehr Kundenanfragen führt.
Google My Business (GMB) ist eine zentrale Komponente der lokalen Suchmaschinenoptimierung (Local SEO). Es ist ein kostenloses Tool, das Unternehmen ermöglicht, ihre Online-Präsenz auf Google zu verwalten, insbesondere für lokale Suchanfragen. Wenn Nutzer in deiner Nähe nach bestimmten Dienstleistungen oder Produkten suchen, spielt der GMB-Eintrag eine entscheidende Rolle dabei, ob dein Unternehmen in den Suchergebnissen oder auf Google Maps angezeigt wird.
Der GMB-Eintrag erscheint häufig in den „Local Packs“, also den Top-Ergebnissen, die bei lokalen Suchanfragen auf der ersten Seite angezeigt werden. Diese Platzierung erhöht die Sichtbarkeit deines Unternehmens enorm, was zu mehr Klicks, Besuchen und Anfragen führt.
Auf folgende Punkte solltest du achten:
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass alle relevanten Informationen korrekt und vollständig eingetragen sind:
Vollständige und genaue Informationen schaffen Vertrauen und sorgen dafür, dass dein Unternehmen korrekt in den lokalen Suchergebnissen erscheint.
Wähle die richtige Hauptkategorie für dein Unternehmen aus. Die Kategorie beschreibt, was dein Unternehmen tut und hilft Google, dein Unternehmen korrekt zu klassifizieren. Zusätzlich zu einer Hauptkategorie kannst du mehrere Unterkategorien hinzufügen, um noch spezifischere Suchanfragen abzudecken.
Ebenso sind Attribute wie „barrierefrei“, „kostenloses WLAN“ oder „Außensitzplätze“ wertvolle Informationen für potenzielle Kunden und verbessern die lokale Relevanz.
Visueller Content hat einen großen Einfluss auf die Klickrate und das Engagement auf deinem Eintrag. Lade hochauflösende Fotos deines Geschäfts, deiner Produkte und Dienstleistungen hoch, um dein Unternehmen bestmöglich zu präsentieren. Google zeigt oft Einträge mit Bildern höher an, da sie als ansprechender und informativer wahrgenommen werden.
Tipps:
Positive Bewertungen sind einer der stärksten Faktoren für das lokale Ranking. Ermutige zufriedene Kunden, eine Bewertung zu hinterlassen. Je mehr und bessere Bewertungen du erhältst, desto wahrscheinlicher wird dein Unternehmen von Google als vertrauenswürdig und relevant eingestuft.
Aber es ist nicht nur die Anzahl der Bewertungen wichtig:
Google My Business bietet eine Funktion, um kurze Beiträge zu posten, ähnlich wie bei sozialen Medien. Diese Google-Posts ermöglichen es dir, potenzielle Kunden über Neuigkeiten, Angebote oder Veranstaltungen zu informieren. Solche Posts können die Interaktion erhöhen und dein Unternehmen relevanter erscheinen lassen.
Tipps:
Es ist wichtig, deinen Eintrag regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren. Ob neue Öffnungszeiten, saisonale Angebote oder ein Umzug – all diese Änderungen sollten sofort in deinem GMB-Eintrag reflektiert werden. Regelmäßige Aktualisierungen signalisieren Google, dass dein Unternehmen aktiv ist, was ebenfalls zu einem besseren Ranking beitragen kann.
Die Beschreibung deines Unternehmens bietet die Möglichkeit, lokale Keywords strategisch einzubauen. Nutze Schlüsselwörter, die deine Dienstleistungen und deinen Standort beschreiben, um deine Relevanz für Suchanfragen wie „Friseur in [Stadt]“ oder „Pizzeria in der Nähe“ zu erhöhen. Dabei sollte der Text natürlich und informativ bleiben, um sowohl Google als auch die Nutzer anzusprechen.
Lokale Keywords sind Suchbegriffe, die eine Dienstleistung oder ein Produkt mit einem Standort verknüpfen. Sie werden verwendet, wenn Nutzer gezielt nach Angeboten in ihrer Nähe suchen, beispielsweise „Zahnarzt in Berlin“ oder „Pizzeria in der Nähe“. Diese Suchbegriffe sind besonders relevant, da sie einen klaren geografischen Bezug haben und Nutzern helfen, schnell und effektiv Angebote in ihrer Umgebung zu finden.
Die richtigen Keywords zu finden, ist eine Mischung aus Strategie und Recherche. Hier sind einige bewährte Schritte, die dir helfen können:
Mithilfe eines Tool wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush kannst du analysieren, welche Suchbegriffe in deiner Region am häufigsten verwendet werden. Diese Tools helfen dir, das Suchvolumen und den Wettbewerb um bestimmte Begriffe einzuschätzen, was dir bei der Auswahl der effektivsten Keywords für deine SEO-Strategie hilft.
Um die richtigen Keywords zu finden, ist es entscheidend, sowohl die Dienstleistung oder das Produkt als auch den Standort miteinander zu kombinieren. Ein Beispiel: Ein Klempner aus Köln sollte Begriffe wie „Klempner Köln“ oder „Notfall Klempner in Köln“ verwenden, um gezielt die Bedürfnisse seiner lokalen Kunden zu adressieren.
Eine einfache Möglichkeit, beliebte Keywords zu entdecken, ist die Nutzung der Google Autocomplete-Funktion. Beginne eine Suche, und Google schlägt automatisch häufig verwendete Suchbegriffe vor, die dir Aufschluss darüber geben, welche Suchanfragen in deiner Region relevant sind.
Es kann hilfreich sein, einen Blick auf die eigene Website deiner Mitbewerber zu werfen, um herauszufinden, auf welche Keywords sie abzielen. Tools wie Ahrefs ermöglichen es dir, die Keywords deiner Konkurrenten zu identifizieren und diese in deine Strategie zu integrieren.
Sobald du die passenden Keywords identifiziert hast, solltest du sie gezielt auf deiner Webseite einsetzen, um das Beste aus deiner SEO-Strategie herauszuholen.
Lokale Keywords sollten in den Meta-Tags (Title-Tag, Meta-Beschreibung) und in den Hauptüberschriften (H1) deiner Seite vorkommen. Diese Elemente sind entscheidend, da sie Google dabei helfen, den Inhalt deiner Seite besser zu verstehen und für relevante lokale Suchanfragen zu ranken.
Neben den Meta-Tags sollten die Keywords auch im Text deiner Seite natürlich integriert sein. Achte darauf, dass die Texte informativ und nützlich sind und nicht nur aus einer Ansammlung von Keywords bestehen. Google und andere Suchmaschinen bevorzugen hochwertige Inhalte, die den Nutzern einen Mehrwert bieten.
Wenn dein Unternehmen mehrere Standorte hat, solltest du für jeden Standort eine eigene Landing Page erstellen. Diese Seiten sollten spezifische Informationen über den Standort enthalten, wie z. B. Öffnungszeiten, Dienstleistungen und Kundenbewertungen. Dies verbessert nicht nur das Ranking für diesen Standort, sondern hilft den Nutzern auch, relevante Informationen schneller zu finden.
NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) sind zentrale Informationen, die Suchmaschinen nutzen, um Unternehmen in der lokalen Suche zu verifizieren. Diese Daten müssen über alle Online-Präsenzen hinweg identisch und aktuell sein – egal ob auf der eigenen Website, in Suchergebnissen, Verzeichnissen oder auf Google My Business. Konsistenz ist hier entscheidend: Wenn dein Unternehmensname oder deine Telefonnummer in verschiedenen Verzeichnissen unterschiedlich dargestellt wird, kann das die Suchmaschine verwirren und dazu führen, dass dein Ranking in den lokalen Suchergebnissen schlechter ausfällt.
Wenn Google und Co. sehen, dass deine NAP-Daten überall einheitlich sind, steigt das Vertrauen, dass dein Unternehmen legitim und aktiv ist. Je konsistenter die Daten, desto besser die Chancen, in den lokalen Suchergebnissen gut zu ranken. Achte daher darauf, deine NAP-Daten regelmäßig zu prüfen und in allen Verzeichnissen zu synchronisieren. Eine ungenaue Angabe oder veraltete Daten können dazu führen, dass dein Unternehmen in der lokalen Suche nicht angezeigt wird oder sogar schlechter rankt.
Kundenbewertungen sind ein entscheidender Faktor für die lokale SEO. Sie spielen eine wesentliche Rolle bei der Entscheidung von Nutzern, ob sie ein Unternehmen besuchen oder nicht. Je mehr positive Bewertungen dein Unternehmen hat, desto besser wird es von Suchmaschinen wie Google wahrgenommen. Bewertungen sind nicht nur ein Vertrauenssignal für potenzielle Kunden, sondern beeinflussen auch direkt dein Ranking in den Suchergebnissen. Suchmaschinen bevorzugen Unternehmen mit vielen positiven und aktuellen Bewertungen, da diese als besonders relevant und vertrauenswürdig gelten.
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